Google Ads e anúncios no Facebook para passeios: quando compensam
Um anúncio compensa enquanto cada reserva que traz custar menos do que uma plataforma de reservas cobraria por ela.
Saiba quanto pode custar, no máximo, uma reserva
O seu limite é a comissão que uma plataforma de reservas cobraria. Um anúncio na pesquisa do Google contra uma plataforma de reservas a 25%:
| Passeio em grupo | Passeio privado | |
|---|---|---|
| Preço | 60 USD | 500 USD |
| A plataforma fica com (25%) | 15 USD | 125 USD |
| O anúncio custa por reserva | cerca de 71 USD | cerca de 71 USD |
| Face à plataforma | mais 56 USD por reserva | menos 54 USD por reserva |
O custo do anúncio pressupõe 2,14 USD por clique, a média da LocaliQ em 2026 para anúncios de pesquisa de viagens, e 3 reservas por cada 100 cliques, a título de exemplo. O Planeador de palavras-chave do Google mostra os preços dos cliques no seu país; meça as suas próprias reservas.
Escolha o anúncio certo para cada objetivo
| Anúncio | Chega a | Ideal para |
|---|---|---|
| Anúncios de pesquisa do Google | Pessoas que procuram agora um passeio como o seu | Passeios privados e de preço elevado, e o seu próprio nome |
| Anúncios da Meta, no Facebook e no Instagram | Pessoas que ainda não o conhecem, por país, idioma e interesses | Viajantes de um novo país, e retargeting |
| Uma publicação impulsionada | Mais pessoas veem uma publicação | Alcance, não reservas: veja Redes sociais |
Comece com pouco no Google
- 1
Licite no seu próprio nome se outros o fizerem
Concorrentes e revendedores podem comprar anúncios com o nome da sua empresa, que aparecem acima do seu site nos resultados. Com um anúncio seu, também aparece lá.
- 2
Anuncie um ou dois dos passeios mais vendidos
Escolha 5 a 15 frases de pesquisa para cada um, em correspondência exata, e bloqueie as pesquisas com palavras como grátis, emprego, mapa ou pdf (as palavras-chave negativas do Google).
- 3
Envie cada anúncio para a página do seu passeio
No idioma de quem pesquisa, com a reserva na própria página.
- 4
Avalie após 100 a 200 cliques por passeio
Cerca de 210 a 430 USD com a média das viagens. Fique com as palavras-chave que trazem reservas.
Comece com pouco na Meta
- Uma campanha, um orçamento e 2 ou 3 anúncios para comparar.
- Não lhe mexa na primeira semana: as grandes alterações reiniciam a aprendizagem da Meta.
- Os anúncios da Meta aprendem melhor com cerca de 50 resultados por semana (2026). Até as suas reservas chegarem a esse número, otimize para um passo mais frequente, como uma finalização de compra iniciada.
- Faça retargeting a quem visitou o seu site recentemente e a quem viu os seus vídeos.
Ligue cada reserva ao seu anúncio
Configure isto antes de gastar:
- 1Estatísticas no seu site
Como o Google Analytics: de onde vêm os visitantes e onde saem.
- 2O código de rastreio da Meta e do Google
O Meta Pixel e a etiqueta Google nas suas páginas de reserva, a comunicar cada reserva com o seu valor.
- 3Reservas comunicadas pelo seu sistema de reservas
Também a partir do servidor, para que contem as reservas por telefone e os navegadores que bloqueiam o rastreio. A Meta chama-lhe API de Conversões.
- 4Uma etiqueta de rastreio em cada link que controla
Publicações, e-mails e códigos QR de folhetos: uma etiqueta de rastreio mostra de onde veio cada reserva.
Compare os seus canais todos os meses
| Canal | Reservas | Receita | Custo | Custo ÷ receita |
|---|---|---|---|---|
| Anúncios de pesquisa do Google | 6 | 2.100 | 420 | 20% |
| Anúncios da Meta | 4 | 360 | 200 | 56% |
| Plataforma de reservas a 25% | 20 | 1.800 | 450 | 25% |
Mantenha um anúncio enquanto a sua percentagem ficar abaixo da de uma plataforma de reservas, e altere ou pare os restantes. Aqui, os anúncios do Google compensam e os da Meta não.
No TourTask
Introduza os seus IDs do Meta Pixel e do Google Ads em Integrações de sites → Rastreio, e preencha Conversões do lado do servidor para comunicar também as reservas por telefone e presenciais: veja Rastreio de conversões. O rastreio de anúncios funciona no seu próprio domínio, não num endereço tourtask.site.